栗原紙材株式会社様

採用ブランディング・コピーライティング
URL：https://www.kuriharashizai.co.jp/recruit
・採用コンセプト
　└泥臭さを、最高の「裁量」へと変える
・表現コピー案
　└採用担当メッセージ｜データだけじゃない。ハートでぶつかれるか。

「新卒採用に苦戦している」というご相談が、きっかけでした。
栗原紙材様の事業を分かりやすくいうと、古紙回収・リサイクル業です。
主に法人から出される古紙を回収してリサイクルし、精密機器を運ぶ緩衝材など、さまざまなかたちへ生まれ変わらせています。
一度役目を終えた紙が、また世の中の役に立つものとして戻っていく仕事です。

人事担当者に伺うと、課題は二段構えになっていました。
そもそも応募が集まらない。そして応募が来たとしても、SDGsに惹かれて来る方が多く、実際の仕事内容とのギャップが生まれてしまう。
では、本当の魅力はどこにあり、それがなぜ伝わっていないのか。
その事実を掴むために、社長・現場・バックオフィスと計5名へ幅広くインタビューを実施しました。

『泥臭さを、最高の「裁量」へと変える』

現場の「きつい・汚い・危険」というイメージの裏に隠れていた、「入社2年目でも新規事業を発案・主導できる」という栗原紙材様の本質的な魅力を発掘。
ミスマッチを防ぐ飾らない温度感のメッセージと採用コンセプトを掲げ、経営志向を持つターゲット学生の惹きつけを図りました。

■ 成果・施策
・結果： 狙い通りの「経営に関心がある学生」から、3年ぶりとなる新卒内定承諾を獲得。
・施策： OfferBoxを活用し、約4ヶ月で2,682通のスカウトを配信。
データ分析によるターゲットの最適化、説明会予約率75%を実現する日程調整設計、面接対応までの伴走支援を実施。

ディレクター：加藤直人
ライター：加藤直人